抖音造梗：从“卑微文学”到“快乐星球”
“宝，我今天去输液了。输的什么液？想你的每一夜。”这句源自吴亦凡、王思聪聊天记录的“卑微文学”，在今年3月引爆抖音，相关话题播放量达11.1亿次。抖音KOL@Chris吴大友的一条相关视频点赞数突破217.8万，远超其日常视频的平均点赞数。
抖音相关负责人表示，“什么是快乐星球”“就是玩儿”等热门梗，是用户积极创作的结果。平台通过道具玩法等工具降低创作门槛，推动梗的传播。
玩梗高手：“抖人”的评论文化
抖音用户被称为“抖人”，其评论区以幽默犀利的风格出圈。“抖人”被比喻为新时代的“香港娱记”，他们的评论常打破饭圈规则，引发广泛共鸣。#抖人的评论到底有多好笑#在微博阅读量达844.3万次。
梗文化的商业价值与挑战
梗的流行为创作者提供了素材，但也面临生命周期短的问题。“对平台来说，需要不断有新的梗产生，这十分考验运营的功力。”抖音通过算法推荐和流量扶持，推动梗的传播，提升用户活跃度。
随着短视频行业进入存量竞争，梗文化成为平台争夺用户时长的关键。抖音通过加强社交功能，延长用户关系链，提升社区价值。